游戲界“拼多多”赴港上市過度依賴棋牌游戲恐難維持資本青睞

游戲界“拼多多”赴港上市過度依賴棋牌游戲恐難維持資本青睞

　　棋牌公司“家鄉(xiāng)互動(dòng)”今日赴港IPO，股票掛牌首日開盤價(jià)為2.2港元，較發(fā)行價(jià)（1.35港元）上漲62.96%。隨后一度飆升逾90%，收盤時(shí)價(jià)格1.71港元，回落到26.67%漲幅，市值21.5億港元。

　　家鄉(xiāng)互動(dòng)(廈門)網(wǎng)絡(luò)科技是中國一家本地化移動(dòng)棋牌游戲開發(fā)商及運(yùn)營商，特別注重本地化麻將及撲克游戲。成立于2015年8月，旗下包括微樂游戲、吉祥游戲、科樂游戲等游戲品牌，主打游戲有《長春麻將》、《跑得快》、《斗地主》、《微樂捕魚》。

　　截至*后實(shí)際可行日期，家鄉(xiāng)互動(dòng)已開發(fā)及運(yùn)營508款游戲產(chǎn)品，包括469款本地化麻將版本、34款撲克游戲版本及5款休閑游戲，包括《捕魚》、《消消樂》及《大菠蘿》。

　　家鄉(xiāng)互動(dòng)的上市，也是繼2013年博雅互動(dòng)IPO、今年4月禪游科技掛牌上市、昨日的中至科技上市后，棋牌類游戲公司在港交所又添的新兵。

　　與其他老牌的棋牌類游戲不同的是，家鄉(xiāng)互動(dòng)是一家主打下沉市場的游戲公司，走的是農(nóng)村包圍城市的路線，被業(yè)界稱為“游戲界的拼多多”。

　　在家鄉(xiāng)互動(dòng)推廣的早期，和大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)流的方式很不一樣，這家主打三四線城市的互聯(lián)網(wǎng)公司采用的是原始的掃街模式。CFO高峻峰表示，思考如何搭建攤位、如何進(jìn)入小區(qū)發(fā)廣告、掌握一些當(dāng)?shù)氐恼Z言，針對(duì)覆蓋群體摸底，是他們主要做的事情。

　　在高峻峰看來，這種掃街地推模式對(duì)于地方棋牌游戲來說非常重要。盡管有時(shí)一個(gè)城市剛地推一兩個(gè)月后，效果并不明顯，但是用戶的增長會(huì)持續(xù)，呈現(xiàn)滾雪球式。

　　2017年，公司賬面有了凈利潤后，家鄉(xiāng)互動(dòng)也開始與地方生活頻道電視臺(tái)合作包括《比賽來了》等專門的棋牌游戲節(jié)目，但是他們給節(jié)目的預(yù)算也只有300萬，獲客均價(jià)遠(yuǎn)低于同行，僅1塊多，這是家鄉(xiāng)互動(dòng)能夠保持約50%凈利潤率的主要原因。

　　從招股書來看，家鄉(xiāng)互動(dòng)此前三年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，公司2016年至2018年收益分別為5194.6萬、2.61億、4.39億元人民幣；凈利潤分別為2423.7萬元、1.33億元及2.17億元；2018年歷史市盈率6.93-9.50倍。

　　不過，家鄉(xiāng)互動(dòng)也有其明顯的軟肋——游戲類型單一，集中在棋、牌兩種類別。家鄉(xiāng)互動(dòng)的絕大部分收益來自自主開發(fā)的游戲中的消費(fèi)虛擬代幣及私人游戲房卡，2018年虛擬代幣收益占比為45.3%，私人游戲房卡收益占比為48.5%，而第三方手機(jī)游戲僅占6.2%。

　　家鄉(xiāng)互動(dòng)坦誠，若無法維持或提升棋、牌中任意一種游戲的表現(xiàn)，會(huì)對(duì)公司業(yè)績及經(jīng)營業(yè)務(wù)有重大不利影響。

　　然而，從2018年初開始，自從北京聯(lián)眾公司棋牌事業(yè)部利用網(wǎng)游平臺(tái)開設(shè)賭場、公司相關(guān)人員被抓開始，國內(nèi)的棋牌類游戲就進(jìn)入了嚴(yán)肅整頓時(shí)期。

　　去年3月，各大渠道運(yùn)營商如華為、騰訊、豌豆莢、小米及蘋果公司等均收到文化部發(fā)出的“特急”《協(xié)助調(diào)查函》，要求調(diào)查平臺(tái)上的棋牌游戲。

　　受此波及，2018年9月，騰訊關(guān)閉了嚴(yán)重涉賭的、曾在微信棋牌類暢銷榜上排名第二的 “天天德州”。與此同時(shí)，自廣電總局今年以來恢復(fù)游戲版號(hào)審批后，對(duì)棋牌類游戲的版號(hào)控制趨嚴(yán)，在2019年前三批發(fā)放的200多個(gè)游戲版號(hào)中，僅有一款棋牌類游戲。

　　今年一季度，博雅互動(dòng)收益較2018年同期減少了近半，對(duì)于業(yè)績的縮水，博雅互動(dòng)也坦言受到監(jiān)管的影響。

　　而4月中旬上市港交所的禪游科技股價(jià)同樣遭遇重挫，上市初期股價(jià)僅觸及1.75港元便應(yīng)聲下跌，如今股價(jià)僅為0.86港元，較上市初期縮水一半。

　　依賴于受監(jiān)管因素影響的棋牌類游戲，家鄉(xiāng)互動(dòng)想要長期獲得資本市場的青睞已屬不易；而從家鄉(xiāng)互動(dòng)*近三年的毛利率——82.1%、80.3%及76.5%來看，已經(jīng)呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢，更使其想要保持良好的發(fā)展勢頭難上加難。

　　為不重蹈其它老牌游戲公司的覆轍，家鄉(xiāng)互動(dòng)或許需開拓一片業(yè)務(wù)藍(lán)海，為其棋牌類游戲保駕護(hù)航。

律師分析版號(hào)買賣法律風(fēng)險(xiǎn) 一周說「法」

　　一周說「法」系列文章將搜集當(dāng)期游戲行業(yè)的相關(guān)資訊，并以法律角度進(jìn)行盤點(diǎn)和解讀。

　　近日，警方破獲一起“潮玩盲盒”特大電信網(wǎng)絡(luò)詐騙案，抓獲犯罪嫌疑人62人。據(jù)悉，2021年底，該詐騙平臺(tái)正式上線運(yùn)營，平臺(tái)通過預(yù)設(shè)中獎(jiǎng)率為“0”并制作假的中獎(jiǎng)圖片、網(wǎng)購劣質(zhì)商品等方式，誤導(dǎo)玩家抽取盲盒進(jìn)行詐騙，為快速打開“銷售”渠道，何某某等人通過社交軟件，在全國廣泛招募下線代理。代理通過朋友圈、群聊等發(fā)布“盲盒”廣告，受害人通過代理發(fā)布的鏈接進(jìn)入平臺(tái)充值后，平臺(tái)便自動(dòng)將受害人充值金額的50%-70%不等傭金直接返還給代理。

　　該詐騙平臺(tái)運(yùn)營短短2個(gè)多月時(shí)間，招募代理遍布全國19個(gè)省、市，受害群眾高達(dá)8萬余名，遍布全國31個(gè)省、市，涉案金額達(dá)250余萬元。何某某、徐某從中非法獲利40余萬元。目前，涉案的62名嫌疑人已被公安機(jī)關(guān)依法采取刑事強(qiáng)制措施，案件正在進(jìn)一步偵辦中。

　　本案是典型的詐騙犯罪，犯罪嫌疑人通過預(yù)設(shè)中獎(jiǎng)率為“0”并制作假的中獎(jiǎng)圖片、網(wǎng)購劣質(zhì)商品等方式，誤導(dǎo)玩家抽取盲盒，以此達(dá)到非法占有財(cái)物的目的。除此特殊情形外，盲盒概率也涉及到多項(xiàng)行政風(fēng)險(xiǎn)，如果盲盒商家未對(duì)盲盒或隨機(jī)贈(zèng)送獎(jiǎng)品概率進(jìn)行公示、未對(duì)其銷售的盲盒商品進(jìn)行概率實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)調(diào)整的，也將收到行政處罰。

　　上述行為即違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款“經(jīng)營者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”之規(guī)定，涉嫌對(duì)商品作出了虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，構(gòu)成欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，成都高新區(qū)市場監(jiān)督管理局作出罰款60萬人民幣并責(zé)令停止違法行為的處罰決定。

　　7月15日，據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道，2019年7月，爆料人公司花了40萬元從中青寶手中買下《飛吧西游》的版號(hào)，此后兩年一直沒有使用。近期游戲計(jì)劃上線，卻被中青寶的對(duì)接人告知版號(hào)源頭方已聯(lián)系不上。

　　根據(jù)國家新聞出版署官網(wǎng)資料，《飛吧西游》版號(hào)于2019年1月發(fā)放，其出版單位是北京伯通電子出版社，運(yùn)營單位為汕頭市天域網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

　　7月16日，中青寶發(fā)布公告回應(yīng)相關(guān)內(nèi)容，認(rèn)為「該行為已嚴(yán)重侵害我司名譽(yù)權(quán)，我司特就此事件進(jìn)行澄清，并將依法追究相關(guān)媒體和個(gè)人的法律責(zé)任。」

　　公告稱《飛吧西游》的著作權(quán)人、運(yùn)營單位均為汕頭天域，時(shí)代首游（中青寶全資子公司）于2019年1月與其簽訂了《游戲授權(quán)協(xié)議》，取得《飛吧西游》的運(yùn)營權(quán)。之后時(shí)代首游將《飛吧西游》轉(zhuǎn)授權(quán)第三方（北京魔武網(wǎng)絡(luò)）運(yùn)營，授權(quán)鏈清晰，且時(shí)代首游已完成應(yīng)盡義務(wù)，并不負(fù)責(zé)后續(xù)游戲上線。

　　無論本次事件真相如何，版號(hào)買賣確實(shí)一直屢禁不止。在目前版號(hào)稀缺的情況下，不少公司通過表面游戲授權(quán)，實(shí)質(zhì)上是想偷梁換柱運(yùn)營一款完全不同的游戲，或者將原審批游戲包裝成“升級(jí)、更新”版本。這類“授權(quán)運(yùn)營合同”，即使并沒有直接點(diǎn)明是交易版號(hào)的違規(guī)行為，也存在名為授權(quán)運(yùn)營、實(shí)為“買賣”版號(hào)的問題，從民事、行政、刑事角度均存在法律風(fēng)險(xiǎn)。

　　根據(jù)《民法典》第153條規(guī)定，違反法律、行政法規(guī)的強(qiáng)制性規(guī)定的民事法律行為無效，“買賣”版號(hào)的行為是違反行政許可的強(qiáng)制性規(guī)定，意圖通過合法形式掩蓋非法目的，不應(yīng)得到法律的肯定和保護(hù)，合約很有可能被認(rèn)定為無效，買賣行為自始就沒有法律約束力，購買版號(hào)一方無法得到游戲運(yùn)營的資質(zhì)和保障。

　　對(duì)版權(quán)方來說，上線運(yùn)營的游戲版本與審批游戲內(nèi)容并不一致，極有可能被撤銷版號(hào)，而被授權(quán)方運(yùn)營的游戲?qū)嵸|(zhì)上并未取得合法審批許可，仍屬于無版號(hào)運(yùn)營，根據(jù)《出版管理?xiàng)l例》、《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》，由出版行政主管部門、工商行政管理部門依照法定職權(quán)予以取締，給予責(zé)令關(guān)閉網(wǎng)站、沒收違法所得、并處罰款等行政處罰。

　　被授權(quán)方未取得版號(hào)即運(yùn)營游戲，如果達(dá)到立案追訴標(biāo)準(zhǔn)， “將依照刑法關(guān)于非法經(jīng)營罪的規(guī)定，依法追究刑事責(zé)任”，因此被授權(quán)方無版號(hào)運(yùn)營游戲的行為涉嫌構(gòu)成非法經(jīng)營罪。

　　如果版權(quán)方并不知情，被授權(quán)方是以偽造授權(quán)書、版號(hào)審批單等盜用版號(hào)形式上架運(yùn)營游戲的，很有可能涉嫌構(gòu)成偽造、變造、買賣國家機(jī)關(guān)公文、證件、印章罪和偽造公司、企業(yè)、事業(yè)單位、人民團(tuán)體印章罪，即使版權(quán)方并未進(jìn)行刑事報(bào)案維權(quán)，在民事侵權(quán)訴訟過程中，法院也極有可能直接移送公安處理。

　　近日，荷蘭六名國會(huì)議員再次向眾議院呈交了關(guān)于限制游戲“開箱子”的有關(guān)法案，旨在禁止荷蘭游戲中出現(xiàn)帶有“開箱”“戰(zhàn)利品箱”“扭蛋”類的元素。議員們認(rèn)為這種玩法本質(zhì)上就是一種賭博，只不過被廠商披上了一層“微交易”的皮，從而吸引不成熟的兒童進(jìn)行充值以獲取受益。

　　現(xiàn)在該提案已經(jīng)得到荷蘭內(nèi)閣四個(gè)政黨的支持。荷蘭地區(qū)已對(duì)開箱進(jìn)行過打擊。2020年10月，荷蘭地方法院曾對(duì)EA開出了每周50萬歐元、*高1000萬歐元的罰單，責(zé)令EA立刻刪除《FIFA》系列中的抽卡玩法。

　　除此之外，西班牙也提交了一條關(guān)于限制游戲開箱的新法案，同樣對(duì)“開箱”“戰(zhàn)利品箱”以及“扭蛋”元素進(jìn)行了嚴(yán)格的管控，甚至比荷蘭還要詳細(xì)。

　　據(jù)悉，西班牙的新法案要求玩家提供官方年齡證明，實(shí)施強(qiáng)制性充值限制，并要求開發(fā)商披露戰(zhàn)利品掉落/抽卡的詳細(xì)幾率，并對(duì)“戰(zhàn)利品盒”和“扭蛋”進(jìn)行更嚴(yán)格的限制，對(duì)不遵守新規(guī)的人將處以 25 歐元至 100 歐元不等的罰款。

　　開箱、抽卡這類玩法因或涉賭，持續(xù)引發(fā)各國監(jiān)管部門的爭議。其作為當(dāng)前大多數(shù)游戲產(chǎn)業(yè)的主要收入來源，一旦被禁的范圍擴(kuò)大，將會(huì)對(duì)全球游戲公司的收入造成巨大影響。

　　我國近兩年也在游戲監(jiān)管方面加大了力度，國內(nèi)監(jiān)管部門發(fā)布的對(duì)抽卡機(jī)制限制的相關(guān)規(guī)定為：一是充值玩家和不充值玩家，游戲體驗(yàn)不能相差太大。二是要明示概率規(guī)則、限制道具的購買及抽取次數(shù)。

　　不足兩周即下線月底，奈雪官宣上線“奈雪幣”、“虛擬股票”。7月14日，奈雪額茶再次發(fā)布公告，下線“虛擬股票”業(yè)務(wù)。根據(jù)奈雪設(shè)計(jì)，用戶每消費(fèi)1元即可獲得1個(gè)“奈雪幣”，用戶可使用奈雪幣買入或賣出虛擬股票，成為“虛擬股東”，也可在奈雪幣商城兌換各種禮品，每30股虛擬股票可兌換3元代金券。此外，奈雪還通過充值送現(xiàn)金券、在限定時(shí)間內(nèi)點(diǎn)單滿額贈(zèng)送虛擬股票等形式推動(dòng)產(chǎn)品銷售。

　　具體來說，奈雪將其港股的真實(shí)收盤價(jià)*港幣兌人民幣匯率形成虛擬股價(jià)，以真實(shí)股票漲跌額模擬虛擬股票漲跌。通過虛擬股票與其真實(shí)股票漲跌錨定，奈雪幣也有機(jī)會(huì)獲得增長。

　　此外，奈雪的“虛擬股票”還增加杠桿玩法。品牌方在文中表示，如想大幅增加虛擬股票收益，可加入杠桿借幣玩法，選擇x2/x5/x10倍杠桿，即可借用奈雪幣N倍買入虛擬股票。

　　奈雪幣本質(zhì)上屬于“消費(fèi)積分”而非“虛擬貨幣”，同時(shí)未見相關(guān)上鏈宣傳，奈雪幣在購買奶茶后贈(zèng)送，可以兌換“虛擬股票”但不得兌換為法幣，與常規(guī)的游戲虛擬貨幣并無本質(zhì)區(qū)別。

　　隨著股價(jià)漲跌，盈利或虧損也隨之加倍，用戶用幣購買股票行為具有一定的射幸色彩。

　　此類操控行為極可能被用作洗錢；此外，奈雪幣雖然借助奶茶附贈(zèng)，但奶茶定價(jià)依據(jù)較為模糊，奈雪可通過出售奶茶獲益，同時(shí)奈雪幣也

　　，根據(jù)前文化部、商務(wù)部《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營秩序查禁利用網(wǎng)絡(luò)游戲賭博的通知》，“不得提供游戲積分交易、兌換或以‘虛擬貨幣’等方式變相兌換現(xiàn)金、財(cái)物”的規(guī)定，具有涉賭風(fēng)險(xiǎn)。05

　　近日，經(jīng)江陰市檢察院提起公訴，“黃賭合流”的直播平臺(tái)“柚子直播app”犯罪團(tuán)伙的9名“上分”成員，被法院以幫助信息網(wǎng)絡(luò)犯罪活動(dòng)罪判處有期徒刑二年九個(gè)月至十個(gè)月不等刑期，去年11月，8名“下分”成員已被法院以開設(shè)賭場罪判處有期徒刑二年至一年二個(gè)月不等刑期，目前，黃某舒等3名女主播因涉嫌傳播淫穢物品牟利罪仍在檢察機(jī)關(guān)審查起訴中。經(jīng)查，“柚子直播”是一個(gè) “黃賭合流”直播平臺(tái)。平臺(tái)服務(wù)器架設(shè)在菲律賓，主要運(yùn)營管理人員皆在境外

　　，他們遠(yuǎn)程指揮組織直播活動(dòng)，主播、涉賭資金結(jié)算人員均系通過遠(yuǎn)程招募并操控。該APP內(nèi)設(shè)有直播、游戲等功能模塊，玩家充值成為會(huì)員后，可以在直播間觀看黃色直播，也可以進(jìn)行“彩票類”、“棋牌類”等賭博。

　　這就涉及到為賭博公司“跑分”的群體，在該案中，賭博公司將“上分”“下分”服務(wù)交給不同洗錢團(tuán)伙，其中“上分”指為他人充值進(jìn)平臺(tái)的行為，“下分”指的是為他人從平臺(tái)提現(xiàn)的行為，都屬于提供資金支付結(jié)算服務(wù)。

　　本案中，“上分”成員和“下分”成員分別被判處了“幫信罪”和“開設(shè)賭場罪”，明知是幫助網(wǎng)絡(luò)跨境賭博犯罪提供資金結(jié)算服務(wù)的非法平臺(tái)仍然為其跑分，究竟應(yīng)當(dāng)按開設(shè)賭場罪定罪量刑，還是以幫助信息網(wǎng)絡(luò)犯罪活動(dòng)罪定罪量刑？

　　如果“跑分”行為符合成立共同犯罪的條件，則“跑分”行為應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為開設(shè)賭場罪的共犯，因?yàn)殚_設(shè)賭場罪等罪名的法定刑設(shè)置較重，即使依據(jù)刑法關(guān)于幫助犯的規(guī)定從輕或減輕處罰，往往會(huì)高于幫助信息網(wǎng)絡(luò)犯罪活動(dòng)罪的刑期，故應(yīng)當(dāng)依照處罰較重的規(guī)定定罪處罰。

　　司法實(shí)踐中，“跑分”平臺(tái)的創(chuàng)建運(yùn)營者前期與賭博網(wǎng)站達(dá)成合作關(guān)系，為賭博平臺(tái)接收、洗白、轉(zhuǎn)移賭資，搭建平臺(tái)招募人員，向“跑分客”發(fā)布任務(wù)，對(duì)“跑分”行為與平臺(tái)運(yùn)行進(jìn)行管理，他們對(duì)所幫助的犯罪心知肚明，應(yīng)當(dāng)以開設(shè)賭場罪共犯論處。而“跑分客”在“跑分平臺(tái)”上注冊會(huì)員，通過上傳個(gè)人收款碼等支付賬戶協(xié)助轉(zhuǎn)賬。司法實(shí)踐當(dāng)中，

　　前者只需要行為人籠統(tǒng)地認(rèn)識(shí)到自己的行為可能在為網(wǎng)絡(luò)犯罪活動(dòng)進(jìn)行幫助，卻并不確切知道幫助的是何種犯罪。

　　綜上所述，對(duì)于“跑分”的行為如何定性，不能一概而論，應(yīng)當(dāng)結(jié)合所掌握的證據(jù)，從主客觀相一致的原則出發(fā)，對(duì)其行為進(jìn)行定罪量刑。

2019年恢復(fù)游戲版號(hào)過審1月僅有1款棋牌游戲通過

　　，257款游戲版號(hào)過審，數(shù)量上遠(yuǎn)低于2018年1月過審的716款。其中，

　　聽起來仿佛沒有什么，但是沒有對(duì)比就沒有傷害，以往棋牌類游戲一直是過審的大頭，2009年-2018年總共過審19880款游戲版號(hào)，棋牌類游戲占到了38%比重。僅2018年2月，484款游戲中棋牌類就有170款，占據(jù)超過三分之一的份額，一時(shí)風(fēng)光無限。

　　棋牌遭遇寒流，主要原因是2018年8月底，教育局及其他部門下發(fā)的《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》，它指出國家新聞出版總署將對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲總量進(jìn)行調(diào)控，嚴(yán)格把關(guān)新增的網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量。

　　以后棋牌游戲的審核流程將會(huì)非常嚴(yán)格，業(yè)界專家指出，以往占比很重的棋牌類游戲?qū)⒉辉偈切袠I(yè)熱門，近幾個(gè)月的游戲版號(hào)公布結(jié)果也間接石錘了這一說法。

　　轉(zhuǎn)眼2019年就要接近尾聲了，風(fēng)光無限的棋牌游戲仿佛一夜間就從神壇跌落，還好8月對(duì)棋牌游戲做出了適齡游戲的規(guī)定，沒有把棋牌一刀切了。棋牌想要進(jìn)一步發(fā)展，就要縱觀市場的轉(zhuǎn)變情況。

　　電腦不是每家每戶都有，但是手機(jī)就不同，成年人可以說是人人一部。許多端游頁游都轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)APP市場，年輕人的娛樂消遣占據(jù)了大部分市場，游戲越來越年輕化，做棋牌游戲APP前景大好。

　　現(xiàn)在的棋牌，游戲方式以地方特色為主，游戲人群多為熟人之間相互邀請(qǐng)，游戲內(nèi)容未免過于單一。需要補(bǔ)充新的元素，比如將文化、歷史淵源等注入，再升級(jí)房卡模式并建立社交圈，讓游戲更加多元化社交化。

　　由于市場管控更加嚴(yán)格，肯定會(huì)有大把投資商退出，游戲上新數(shù)量也會(huì)隨之減少。但是棋牌游戲的攻擊卻不會(huì)因此而減少，獵物減少了，獵人沒有減少，獵物的處境只會(huì)越發(fā)艱難。

　　棋牌*大的威脅-DDoS攻擊，獵人手里的刀勢必會(huì)愈加鋒利。過審已是難得，要是還沒站穩(wěn)腳跟被一巴掌拍死了，也太倒霉了。所以說棋牌游戲使用DDoS防御很有必要，畢竟是保命的法寶。

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領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)互動(dòng)媒體

　　2022年的游戲版號(hào)已經(jīng)發(fā)放完畢，數(shù)據(jù)顯示，從2017年至2022年，游戲版號(hào)數(shù)量從9368個(gè)逐漸減少至512個(gè)，游戲市場門檻不斷提升。

　　在2023年元旦來臨之前，2022年的*后一批游戲版號(hào)也來了，12月份又有一國產(chǎn)游戲獲批。根據(jù)國家新聞出版署發(fā)布2022年12月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ?4款游戲拿到版號(hào)。其中包括《明日邊境》《黎明重生》《秦時(shí)明

　　16日晚，騰訊高管在騰訊電話會(huì)議上表示，騰訊游戲版號(hào)總會(huì)解決，不久就會(huì)有版號(hào)發(fā)放。

　　自今年4月恢復(fù)游戲版號(hào)發(fā)放后，9月的獲批版號(hào)中終于出現(xiàn)網(wǎng)易（等“大廠”的身影。

　　7月17日消息，對(duì)于近期網(wǎng)傳《飛吧西游》版號(hào)跟中青寶相關(guān)的內(nèi)容，中青寶發(fā)布聲明稱消息不實(shí)。

　　6月8日 消息:6月7日晚間，國家新聞出版署網(wǎng)站發(fā)布了6月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ?0款游戲獲批，包括米哈游、完美世界、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、游族網(wǎng)絡(luò)、中青寶、西山居、雷霆網(wǎng)絡(luò)、百度等企業(yè)，但網(wǎng)易和騰訊未上榜。 受上述消息

　　今年4月，2022年首批游戲版號(hào)公開，共有45款游戲獲得版號(hào)。這是自2021年7月22日以來，國家新聞出版署首次下發(fā)游戲版號(hào)

　　昨日下午，騰訊發(fā)布2022年第一季度財(cái)報(bào)稱，該季度實(shí)現(xiàn)營收1355億元，同比持平。

　　4月12日 消息:4 月 12 日，受利好消息影響，A股冰川網(wǎng)絡(luò)、游族網(wǎng)絡(luò)開盤漲停，此外，中青寶、吉比特、三七互娛等漲超7%。 4 月 11 日，2022 年 4 月首批國產(chǎn)游戲版號(hào)下發(fā)，共 45 款國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲獲批。包括 37 款移動(dòng)

　　2月21日下午消息，有媒體援引一位游戲公司負(fù)責(zé)人的信息稱，今年國內(nèi)不發(fā)版號(hào)才是游戲行業(yè)的*大利空。就此消息，新浪科技致電國家新聞出版署相關(guān)部門，相關(guān)人士表示，暫無明確回應(yīng)，可以關(guān)注官網(wǎng)公告信息，但目前仍

　　11月16日早盤收市前，一則游戲版號(hào)獲或?qū)⒃诮诨謴?fù)審批的消息，令港股市場上游戲公司股價(jià)聞風(fēng)而動(dòng)，騰訊控股(00700)、網(wǎng)易-S(09999)及嗶哩嗶哩(09626)等游戲概念股齊拉升，騰訊一度漲超3%，截止發(fā)稿時(shí)，騰訊股價(jià)報(bào)5

　　時(shí)間漸漸走向年底，11月已經(jīng)過去一半，但是國內(nèi)游戲行業(yè)諸多廠商的心一直懸著，因?yàn)榫W(wǎng)游版號(hào)已連續(xù)3個(gè)月沒有審批發(fā)放，上次名單公布還停留在7月22日。 值得注意的是，從8月開始，游戲監(jiān)管政策密集出臺(tái)，對(duì)未成年人保

　　時(shí)間漸漸走向年底，11月已經(jīng)過去一半，但是國內(nèi)游戲行業(yè)諸多廠商的心一直懸著，因?yàn)榫W(wǎng)游版號(hào)已連續(xù)3個(gè)月沒有審批發(fā)放，上次名單公布還停留在7月22日。 值得注意的是，從8月開始，游戲監(jiān)管政策密集出臺(tái)，對(duì)未成年人保

　　11月16日早盤收市前，一則游戲版號(hào)獲或?qū)⒃诮诨謴?fù)審批的消息，令港股市場上游戲公司股價(jià)聞風(fēng)而動(dòng)，騰訊控股、網(wǎng)易及嗶哩嗶哩等游戲概念股齊拉升，騰訊一度漲超3%，截止發(fā)稿時(shí)，騰訊股價(jià)報(bào)503.5港元，漲2.38%。 據(jù)2

　　11月16日 消息:今日午后，港股游戲股拉升，騰訊控股一度漲超3%、網(wǎng)易漲超5%、嗶哩嗶哩漲超3%、盛天網(wǎng)絡(luò)拉升漲超16%。 此外，順網(wǎng)科技、盛訊達(dá)、電魂網(wǎng)絡(luò)、迅游科技等港股游戲股大幅拉升。 據(jù)悉，國產(chǎn)網(wǎng)游版號(hào)已連續(xù)3

　　【TechWeb】5月25日消息，據(jù)國家新聞出版署官網(wǎng)顯示，2021年5月首批國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)已經(jīng)下發(fā)，共86款國產(chǎn)游戲獲批，騰訊、網(wǎng)易等大廠均在列。 具體來看，此次下發(fā)的游戲版號(hào)中，24款為休閑益智類游戲，3款游戲同時(shí)

　　根據(jù)國家新聞出版署官網(wǎng)顯示，*新一批國產(chǎn)游戲版號(hào)已經(jīng)下發(fā)，共86款國產(chǎn)游戲獲批。 其中，31 款為休閑益智類游戲，51款為移動(dòng)手游，1款頁游，3款端游。 在此次獲批版號(hào)的游戲中，包括三七互娛的《斗羅大陸：魂師對(duì)

　　12月3日消息據(jù) 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，蘋果昨日再次發(fā)布通知郵件，要求中國區(qū)游戲開發(fā)商在后臺(tái)提交版號(hào)信息。 郵件顯示，為了讓開發(fā)者的付費(fèi)游戲或者含有應(yīng)用內(nèi)購的游戲能在App Store中國區(qū)上使用，需

　　字節(jié)跳動(dòng)旗下北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司《戰(zhàn)斗少女跑酷》獲批，這是字節(jié)跳動(dòng)獲批的第一個(gè)游戲版號(hào)。

　　據(jù)原國家新聞出版廣電總局官網(wǎng)披露，2月25日，新一批國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)獲批，此次共有53款游戲獲批，涉及7家A股公司。

從《瘟疫公司》的下架看游戲公司的版號(hào)合規(guī)策略｜“游”法可依

　　近日，霸榜一個(gè)多月的《瘟疫公司》從AppStore下架，根據(jù)開發(fā)商在官網(wǎng)的聲明，《瘟疫公司》下架的原因是由于公司收到通知，經(jīng)中國國家網(wǎng)信辦審查存在違反國內(nèi)法律內(nèi)容，并從AppStore下架。

　　而幾乎在相同的時(shí)間，中國區(qū)AppStore的后臺(tái)審核頁面出現(xiàn)一條新規(guī)定，移動(dòng)游戲需要取得中國國家新聞出版廣電總局的批準(zhǔn)文號(hào)（版號(hào)）才可發(fā)布，截止期限是2020年6月30日。

　　這樣的時(shí)間巧合，很難讓人不聯(lián)想，《瘟疫公司》被下架背后的原因是否真的是由于蘋果版號(hào)的新政策。

　　據(jù)了解，也就是在這一時(shí)間點(diǎn)，北京市宣傳部組織的一場游戲監(jiān)管為主題的會(huì)議也傳達(dá)出要嚴(yán)查無版號(hào)游戲的運(yùn)營推廣行為。而在更早之前，國家出版局還組織了對(duì)部分已經(jīng)申請(qǐng)版號(hào)的內(nèi)容復(fù)查工作。

　　可見新一年版號(hào)仍然是游戲行業(yè)的合規(guī)重點(diǎn)。因此，我們特對(duì)蘋果版號(hào)新政策進(jìn)行解讀并提供相關(guān)建議如下：

　　中國區(qū)AppStore的后臺(tái)審核頁面出現(xiàn)一條新規(guī)定，該規(guī)定稱“根據(jù)中國法律，游戲需獲得由中國國家新聞出版總局頒布的批準(zhǔn)文號(hào)。因此，請(qǐng)?jiān)?020年6月30日之前向我們提供您計(jì)劃在中國大陸發(fā)布的任何付費(fèi)游戲或可提供App內(nèi)購買項(xiàng)目的游戲的批準(zhǔn)文號(hào)。您可以在下方輸入游戲的批準(zhǔn)文號(hào)及日期。更多詳情，請(qǐng)查閱通知原文。如有疑問，請(qǐng)聯(lián)系我們。”

　　點(diǎn)擊該頁面藍(lán)字“通知”，即跳轉(zhuǎn)至國家新聞出版廣電總局的網(wǎng)頁并顯示《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》的內(nèi)容。

　　目前看來，這個(gè)下發(fā)通知出現(xiàn)在新上架游戲的后臺(tái)審核頁面，但對(duì)于已經(jīng)上架的游戲，蘋果是否會(huì)按照同樣的要求處理，暫時(shí)還不得而知，但既然蘋果開始進(jìn)行版號(hào)要求，不排除該政策會(huì)在全平臺(tái)進(jìn)行要求的可能，因此游戲廠商應(yīng)做好相應(yīng)的應(yīng)對(duì)工作。

　　由于國內(nèi)大部分安卓渠道早已要求提供版號(hào)作為上線游戲的必要條件，因此很多無版號(hào)的游戲無法上線各大安卓渠道，然而由于往日蘋果對(duì)游戲上架并無版號(hào)強(qiáng)制性要求，因此導(dǎo)致了很多無版號(hào)的游戲會(huì)選擇上線APP STORE。但目前蘋果這一新政策的出現(xiàn)，將導(dǎo)致了無版號(hào)游戲上線iOS平臺(tái)已經(jīng)成為不可能。

　　這將必然導(dǎo)致有版號(hào)的游戲?qū)⒆兊酶诱滟F，有版號(hào)游戲或者暫時(shí)無需版號(hào)的渠道將面臨更加激烈的市場競爭，必將進(jìn)一步導(dǎo)致游戲運(yùn)營成本的增加。

　　對(duì)于游戲行業(yè)，此次蘋果新版號(hào)政策影響*大將是游戲行業(yè)“馬甲包”業(yè)務(wù)，馬甲包是游戲行業(yè)的一種獨(dú)特的生態(tài)，顧名思義是將原有的一款游戲通過更換名稱等方式重新上線，獲取用戶進(jìn)而獲得充值收入。此前，蘋果也對(duì)于馬甲包采取了技術(shù)查重的手段進(jìn)行處理，處理后果包括無法通過審核、下架、封號(hào)等。此次新政策將進(jìn)一步影響蘋果“馬甲包”的運(yùn)營。

　　此前蘋果已經(jīng)通過技術(shù)手段對(duì)馬甲包進(jìn)行查重，對(duì)一批馬甲包進(jìn)行下架處理，同時(shí)利用技術(shù)手段在馬甲包上線的時(shí)候嚴(yán)格審核，導(dǎo)致游戲廠商在蘋果商店運(yùn)營馬甲包已經(jīng)非常困難，此次蘋果的版號(hào)政策在游戲提交審核時(shí)還需要提交相應(yīng)的游戲版號(hào)，這就進(jìn)一步加大“馬甲包”的過包難度，甚至可能導(dǎo)致“馬甲包”玩法的消亡。

　　在之前安卓渠道版號(hào)政策收緊的情況下，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)引申出一種版號(hào)的新玩法即“套版號(hào)”的存在。據(jù)了解，為了實(shí)現(xiàn)游戲上線的版號(hào)要求，存在版號(hào)買賣、收購公司等方式形式上獲得游戲版號(hào)，然后以此版號(hào)在渠道或平臺(tái)申請(qǐng)上線游戲。

　　然而版號(hào)審批的重點(diǎn)是游戲內(nèi)容的合規(guī)性，而且根據(jù)法律規(guī)定，如果版號(hào)內(nèi)容發(fā)生重大變更的，仍需要重新提交審批。因此，對(duì)于形式上通過套版號(hào)方式獲得版號(hào)的游戲包或者馬甲包，并不能規(guī)避版號(hào)政策，其運(yùn)營仍存在風(fēng)險(xiǎn)。

　　而且目前已有相關(guān)傳聞，說監(jiān)管機(jī)構(gòu)在進(jìn)行游戲內(nèi)容與報(bào)審版本差異的復(fù)查，如此消息屬實(shí)，“套版號(hào)”的游戲?qū)⒚媾R極大的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。

　　蘋果版號(hào)政策也可以代表著政府監(jiān)管在版號(hào)要求方面進(jìn)一步嚴(yán)格的信號(hào)，近年來在版號(hào)方面的諸多事件，包括監(jiān)管機(jī)關(guān)對(duì)無版號(hào)游戲單位的處罰等均意味著政府在版號(hào)監(jiān)管方面的進(jìn)一步縮緊，版號(hào)的正規(guī)化和合規(guī)化將是未來的趨勢，對(duì)此，我們提出如下建議和意見：

　　公司應(yīng)盡快梳理目前在蘋果渠道已經(jīng)上架或者擬上架的游戲情況，做好相應(yīng)的規(guī)劃。

　　對(duì)于已經(jīng)上線的“馬甲包”游戲，與授權(quán)方協(xié)商將游戲名稱變更為對(duì)應(yīng)的版號(hào)名稱，避免發(fā)生被下架的風(fēng)險(xiǎn)；

　　如無法變更游戲名的，導(dǎo)致游戲可能需要下架的，提前做好推廣預(yù)算和規(guī)劃，避免因下架導(dǎo)致的推廣成本的損失。

　　（二）梳理現(xiàn)有聯(lián)運(yùn)協(xié)議，提前處理蘋果“馬甲包”無法上架或被下架可能引發(fā)的協(xié)議糾紛。

　　由于APP STORE要求一個(gè)游戲?qū)?yīng)一個(gè)名稱，再加上新版號(hào)政策的要求，將導(dǎo)致一個(gè)游戲?qū)⒅荒苡幸粋€(gè)官方包可以上傳。

　　如公司存在曾與多個(gè)主體通過“馬甲包”的方式共同在蘋果渠道聯(lián)運(yùn)游戲情況的，將可能導(dǎo)致在蘋果渠道無法上線或被下架的問題出現(xiàn)。

　　1、可上線蘋果渠道有版號(hào)的官方正版包的合作競爭將會(huì)加劇。如上文所述，蘋果的此項(xiàng)政策將導(dǎo)致一款游戲?qū)⒅荒芤粋€(gè)主體上線一款產(chǎn)品在平臺(tái)運(yùn)營，鑒于蘋果渠道又是一個(gè)用戶量級(jí)很大的，游戲廠商無法忽視和放棄的平臺(tái)，將導(dǎo)致蘋果官方包成為稀缺資源。因此對(duì)于后續(xù)如何選擇蘋果渠道的合作產(chǎn)品以及蘋果官方包的如何選擇合作商需要提前規(guī)劃和考慮。

　　2、在簽署合作協(xié)議時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注版號(hào)由誰負(fù)責(zé)申請(qǐng)，以及合作終止之后的版號(hào)處理問題。由于無版號(hào)將會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品無法上架運(yùn)營，因此極有可能出現(xiàn)雙方投入了大量的研發(fā)成本，但是無法獲得版號(hào)導(dǎo)致不能上線運(yùn)營的情況，因此在簽署合作協(xié)議時(shí)應(yīng)提前做好相應(yīng)的約定和責(zé)任承擔(dān)的方式。

　　3、對(duì)于接入或代理游戲過程中，審查游戲著作權(quán)文件、授權(quán)文件、版號(hào)文件等資質(zhì)的同時(shí)，核查接入或代理游戲的內(nèi)容與版號(hào)內(nèi)容是否一致，是否發(fā)生變化。

　　我們無法判斷在版號(hào)的監(jiān)管政策變得日益嚴(yán)格的同時(shí)，版號(hào)審批的速度或者進(jìn)度是否會(huì)同步加快，但在目前情況下，版號(hào)的獲得仍然需要較長的時(shí)間以及比較困難，因此目前取得的版號(hào)都將非常珍貴，為了避免在取得版號(hào)后由于一些存在侵權(quán)或其他意外情形影響取得版號(hào)產(chǎn)品的上線運(yùn)營，各公司在申請(qǐng)版號(hào)時(shí)需要慎重考慮以下問題：

　　2、在申請(qǐng)版號(hào)之前，及時(shí)做好產(chǎn)品名稱的商標(biāo)侵權(quán)排查以及商標(biāo)申請(qǐng)的準(zhǔn)備工作，避免在獲得版號(hào)之后，由于名稱侵權(quán)可能導(dǎo)致的版號(hào)使用問題。

　　3、在申請(qǐng)版號(hào)之前，自查游戲內(nèi)容是否有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，避免獲得版號(hào)的游戲?qū)⒂捎谇謾?quán)風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致無法運(yùn)營。

　　游戲公司在開發(fā)產(chǎn)品，或者發(fā)行公司在提前選擇合作產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)提前考慮產(chǎn)品內(nèi)容是否符合版號(hào)的相關(guān)審查標(biāo)準(zhǔn)，在游戲題材、價(jià)值觀導(dǎo)向、游戲內(nèi)容、游戲玩法的開發(fā)和設(shè)置方面是否符合審查要求，降低因?yàn)楫a(chǎn)品不合規(guī)導(dǎo)致的無法獲得審批的風(fēng)險(xiǎn)。

　　就在AppStore發(fā)布版號(hào)政策的時(shí)候，有消息稱，今日頭條發(fā)布應(yīng)用資質(zhì)提交的說明，要求游戲提供網(wǎng)絡(luò)游戲出版物號(hào)，截止日期為2020年3月6日，如該消息屬實(shí)，加上安卓硬核渠道此前早已要求游戲應(yīng)用提交版號(hào)批文才能上線，說明以后不管是游戲聯(lián)合運(yùn)營還是買量推廣可能都需要游戲版號(hào)。因此游戲行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，無論研發(fā)商、發(fā)行商還是聯(lián)運(yùn)買量方都更應(yīng)該做好版號(hào)合規(guī)的應(yīng)對(duì)策略，避免游戲版號(hào)給企業(yè)帶來的法律風(fēng)險(xiǎn)。

　　總體來說，不管是蘋果或今日頭條的新版號(hào)政策，還是中宣部的主題會(huì)議，都意味著網(wǎng)絡(luò)游戲合規(guī)性要求將越來越高，雖然短期可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的重新洗牌，但是長遠(yuǎn)來看，關(guān)于游戲的合規(guī)要求都旨在鼓勵(lì)游戲企業(yè)創(chuàng)造原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、精品的游戲內(nèi)容，*終都將有利于游戲行業(yè)的長期良性競爭。

　　楊杰律師團(tuán)隊(duì)為廣悅律師事務(wù)所唯一的互聯(lián)網(wǎng)律師團(tuán)隊(duì)。自成立以來，致力于提供定制化、精品化、全方位的法律服務(wù)，業(yè)務(wù)專長在互聯(lián)網(wǎng)投資并購法律事務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)公司信息安全法律事務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)公司股權(quán)激勵(lì)法律事務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)公司商標(biāo)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律事務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)公司保密及競業(yè)法律事務(wù)、合同法律事務(wù)、公司法律事務(wù)、訴訟法律事務(wù)等。現(xiàn)服務(wù)的客戶包括騰訊微信、阿里巴巴集團(tuán)等多家大型互聯(lián)網(wǎng)公司、創(chuàng)業(yè)型互聯(lián)網(wǎng)公司以及傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的公司。客戶涉及綜合性互聯(lián)網(wǎng)公司、網(wǎng)絡(luò)游戲公司、互聯(lián)網(wǎng)直播公司、互聯(lián)網(wǎng)廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)營銷公司、電商公司、互聯(lián)網(wǎng)金融公司等多種類型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。更多法律問題咨詢及幫助，請(qǐng)聯(lián)系楊杰律師團(tuán)隊(duì)，聯(lián)系方式：139 2417 8163。

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